Op 11 november 2025 vond in De Philharmonie in Haarlem de vijftiende editie van de Employer Branding Summit van Recruiters United plaats. Het thema dit jaar: Stage Your Story. Mindstone verzorgde een van de break-out sessies, over neuro based employer branding.
Stage Your Story
De summit stond volledig in het teken van storytelling. Het hoofdpodium en de break-out ruimtes waren omgebouwd tot storytelling zones, waar organisaties als VodafoneZiggo, FrieslandCampina, Bluetech Engineering en Indeed hun verhaal deelden. Guido van Garderen opende de dag met een keynote over waarden op de werkvloer.
Onze bijdrage sloot daar direct op aan. Want een goed werkgeversverhaal vertellen is één ding. Zorgen dat het verhaal ook landt bij mensen die heel verschillend denken, is iets anders.
Neuro based employer branding
In de sessie introduceerden we het uitgangspunt achter onze aanpak: mensen nemen geen beslissingen op basis van argumenten alleen. Het brein filtert, voelt en kiest lang voordat er bewust wordt nagedacht. Employer branding die daar geen rekening mee houdt, spreekt onbedoeld maar een deel van de doelgroep aan.
We lieten aan de hand van voorbeelden uit de praktijk zien hoe werken-bij communicatie, vacatureteksten en onboarding vaak onbewust zijn geschreven vanuit één denkstijl. Meestal die van de afzender.
Whole Brain Thinking in de praktijk
Met het Whole Brain Thinking model van Herrmann brachten de deelnemers hun eigen voorkeursstijl in kaart. Analytisch, gestructureerd, relationeel of creatief. Vervolgens legden we die stijlen naast bestaande employer branding uitingen. Het effect was direct zichtbaar: wat de ene deelnemer overtuigend vond, liet een ander volledig koud.
De kern: je verhaal hoeft niet anders te worden. Het moet wel op meer manieren verteld worden, zodat elke denkstijl een ingang vindt.
Wat deelnemers meenamen
Check je eigen uitingen op denkstijl. Schrijf je vooral voor mensen die denken zoals jij?
Combineer feiten, structuur, mensen en toekomstbeeld in één boodschap.
Pas dit niet alleen toe op werving, maar ook op onboarding en interne communicatie.
Test met echte medewerkers uit verschillende denkstijlen voordat je iets live zet.
Dank aan Recruiters United voor de uitnodiging en aan alle deelnemers voor de levendige sessie. Meer weten over neuro based employer branding? Download ons manifest of neem contact op.